第十届国际人造板及家居发展高峰论坛-会议报道

2016-05-05

观点摘要:

一、消费模式的变化

在当今及不远的将来我们的消费模式发生了什么变化呢?传统模式大家感同身受,它倾向于实体店购物,大型商场,各种专卖店林立,优点是实物体验,对商品有直接感受。但是缺点是实体店成本较高,地域局限性限制了品牌营销。

 


而随着互联网的高速发展,特别是近几年移动互联网的飞速发展,消费者通过网络购物的比例也大幅度上升,局统计2015年3月到2016年3月,通过手机APP购物的年度增幅达到61.17%。

这其中O2O为主要的消费途径,我们看到常用O2O购物模式以及所占比例,其中到店微信支付、支付宝支付占到35%,手机APP团购到店享用占25%,网上下载优惠券在实体店中使用占14%,线上购买到店提货占17%,购物前在网上完成预售,到店付全款提货占9%。现在快递公司越来越多,学生方便。最近大家也了解到一个新型技术出现了“VR技术”,利用计算机图形系统辅助传感器,生成可交互的三维环境,突破时间空间限制,真正实现各地商场随便逛,各类商品随便试,通过VR技术可以100%还原真实场景。打个比方,现在在家中戴上VR眼镜,可以选择去逛美国第五大道,全世界去购物,让虚拟倾向成为现实,消费者足不出户就可以体验商品,将会成为未来购物的主导地位。

这是前几天淘宝推出全新购物方式“buy+”中文读音“败家”,将来可能坐在马桶上就可以选择自己想要的家居衣柜。技术改变生活,让以下场景消费成为可能

二、市场背景与趋势

   这个场景60后70后都比较熟悉,排队购物,过去三十年我们经历了从物质极度匮乏到逐步丰富的过程,消费者是被动的,有什么买什么,甚至买不到,才会出现抢购这样的事情。而且出现了奇怪的消费观念,只买贵的,不买对的。而现在悄然发生了变化,而且变化速度越来越快。以我们最主流的消费群体80后,90后来讲,甚至很快00后,10后成为消费主题以后,消费特点是张扬个性,注重品质、品牌,只买想到的。在这里给90后高收入女性画了一个像,她们有一个统一的名字“购物狂”,但她不在市场上逛,而是在网络上逛,她们有一种行为叫“控”,比如游戏控、电影控、电影控,所谓控就是标榜着个性,对某种消费特别偏爱,看她们消费物品的分布,几乎囊括了生活的方方面面。

结合以上两点,技术的发展和消费主体的变化,我们将来的市场趋势就是互联网销售成为营销不可忽视的重要部分。另外,加强产品创新,满足个性化需求势在必行。

三、行业现状与未来

     家居定制化现在特别流行,有可能成为主角。形成原因就是可以满足网络销售模式,可以满足个性化定制。

四、解决方案

未来越来越多企业选择互联网,搭建家居空间的解决平台,建造大家居的体验馆,随着VR技术的发展,这种虚拟体验可能很快就会来到我们的身边。所有一切最终落脚点都是产品,当今及未来市场产品,我个人认为有三个特点是必备的:创新,品质,服务。南洋公司作为市面材料专业供应商,在这方面我们也是下了很大力气。
从创新方面来讲,我们主要是从四个方面进行创新。1花色创新
    花色创新方面,每年投入800万人民币开发花色模具,目前模具2000余套,花色1万多种,其中还开发出特色花色模具,比如说2.5米花色图案不重复的装饰纸,适用于地板、办公桌台面、衣柜面板、门板,一张纸就是一扇门。去年推出了六色系列装饰纸,现在常用的装饰纸是三色,最多是四色,为了印刷工艺把很多颜色舍弃掉,因为这会导致它的失真,所以我们开发出六色产品,尽量保留原有的颜色和层次,而且用于多种材质混搭风格的装饰纸,比如可以用木纹和石纹混搭。

最近我们跟上海云图公司合作开发出酷色系列,比较碰巧的是,大家看到这几个家居图是我们设计师刚刚从米兰家具展拍过来的图片,也就是说,我们的花色紧跟风潮,为了更好的满足个性化需求,开发出了这种流行风潮下的糖果色。最近我们正在筹备上数码打印系统,让个性化需求更容易得到满足。只要你想到的,在装饰纸上面都可以体现出来。

工艺创新

跟合作厂家合作,开发出了具有净醛、耐磨、负离子、抗菌等多种功能的装饰纸

材料创新

目前正在积极开发水性环保材料。


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